Amazon 计划在 Alexa+ 对话中引入广告的雄心勃勃计划
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你可能想知道
- 广告可能会如何重塑像 Alexa+ 的 AI 对话？
- 这类广告对用户体验可能会有什么影响？
主要议题
Amazon 正在探索将广告整合到其更新的 AI 助手 Alexa+ 互动中的可能性。首席执行官 Andy Jassy 在第二季度财报电话会议中强调通过多轮对话作为新广告途径的未来潜力。随着数百万用户已经在使用 Alexa+，Amazon 希望这个数字助手能够突破传统 AI 边界，实现更多的代理行为并与用户展开更具互动性的对话。通过引入广告，Amazon 旨在促进消费者产品发现并推动额外收入。
目前，广告仅限于像 Echo Show 这样的设备或在智能扬声器上的音乐播放期间的短暂视觉或音频期间。然而，愿景是要在更长的用户交互期间展示 AI 生成的广告，这种做法不仅代表为 Amazon 的未知领域，也符合竞争对手正在考虑的 AI 市场中的新广告策略。
在生成性 AI 平台中引入广告被视为财务上有希望的一步。Google 和 OpenAI 都在考虑类似的模型，这指向了一种传统广告范式的转变。事实上，OpenAI 的首席执行官 Sam Altman 已经表示愿意在 ChatGPT 中引入 '有品味' 的广告。
Amazon 的雄心得到重大的财务支持。到 2025 年，资本支出已经增加，反映出科技巨头致力于支持其 AI 能力，包括内部芯片开发和数据中心扩展。然而，这些广告可能会带来隐私问题，因为生成性 AI 互动通常比确定性系统收集更多用户数据。此外，人工智能幻觉对于担心误导产品描述的广告商来说也可能是一个潜在障碍。
然而，为了确保成功并提供无缝体验，Amazon 需要解决这些潜在问题，然后再广泛部署广告集成的 AI 助手如 Alexa+。考虑到针对 Alexa+ 性能的褒贬不一的评价，特别是在复杂功能的交付方面，Amazon 仍在完善其方法，以确保任何广告不会影响用户与数字助手的互动。
关键见解表
| 面向 | 描述 |
|---|---|
| 广告机会 | Alexa+ 可以在多轮对话中支持广告投放。 |
| 生成性 AI 影响 | Google 和 OpenAI 正在评估类似的广告模型。 |
之后...
随着科技的不断演变，整合广告到生成性 AI 中的令人兴奋的机会可能会出现。探索伦理维度和开发健全的隐私保护措施将是至关重要的。展望未来，行业参与者必须完善其策略，以平衡创新与用户信任和体验。随着 AI 广告景观的展开，这些公司将不得不探索超出当前能力的新模型，以维持相关性和竞争力。