要点

Google 已为出版商推出可嵌入的“首选来源”按钮，允许读者将网站标记为收藏，并有可能提高其在 Google 搜索、Discover 与 Google News 上的可见度。 此功能旨在对抗归因于 AI 驱动搜索体验的流量流失，并延续 Google 先前在其 AI 功能中推出的首选来源。用户也可以使用自然语言个性化其 Discover 推荐，Android 用户将获得在 Google News 中对音频简报的更多控制权。

情绪分析

• 整体情绪： 介于混合到谨慎正面。此变更为受 AI 驱动的转介流量下降影响的出版商提供了一项建设性工具，但可能无法完全恢复之前的流量水平。此功能表明 Google 在回应出版商关切的同时，也依赖用户选择加入的行为，可能限制其影响力。
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Google 已推出可嵌入的“首选来源”按钮，出版商可以将其放在网站上，让读者将那些网站标记为收藏。此举旨在帮助那些随着 Google 在搜索结果与其他界面中整合更多 AI 驱动摘要与体验而看到转介流量下降的出版商。通过传达用户对特定出版商的偏好，Google 可以更频繁地在搜索、Discover 与 Google News 中展示来自这些被选来源的链接。

此功能扩展了 Google 先前在其 AI 体验与头条新闻中引入的能力。自最初推出以来，用户已选择了数十万个独特来源，显示出引导 Google 倾向可信媒体的兴趣。出版商还可以引导读者前往 Google 的来源偏好页面，在那里人们可以通过名称或网站搜索并添加出版商。

Google 的研究表明，成为首选来源可能会显著影响点击行为：据报道，当首选来源被呈现时，人们点击的概率约为两倍。对于依赖转介流量来获利的出版商而言，这一机制有助于收回部分流失的访问量与受众参与。 然而，其有效性取决于读者主动将网站标记为收藏， 因此结果会因出版商与受众而异。

除了可嵌入按钮外，Google 也在扩展用户的个性化控制。用户很快将能够在 Google 应用中使用自然语言指令自定义其 Discover 推荐，从文章项的三点菜单告诉 Google 想要更多或更少的主题。这种实时调优反映出更广泛的行业趋势，即平台给予个人对算法推荐更大的自主权。

Google 还计划在 Google News 应用中，为 Android 用户的每日音频简报启用更多个性化设置。总体来看，这些更新代表了朝向让用户主导 Google 信息产品个性化的推进，旨在在 AI 驱动摘要与用户对可信来源的偏好之间取得平衡。

尽管这些新工具为出版商提供了一种鼓励直接互动并可能夺回流量的方式，但它们并非对 AI 在搜索与发现中带来的更大变动的全面解方。此方法依赖用户参与以及 Google 的算法遵从那些明确的偏好。随着其他平台实施用户可控的内容流调节，行业正朝向结合 AI 策略与用户对可信来源明确信号的混合模式发展。

对出版商而言，眼前的步骤很直接：在网站上添加首选来源按钮，并鼓励忠实读者将网站标记为收藏。对用户而言，这些控制提供了更清晰的杠杆，来塑造他们在 Google 各界面上所见的内容。净效应将取决于双方的采纳情况——出版商需要促使行动，用户则需选择加入——但此功能提供了一项切实的工具，旨在应对内容驱动企业的紧迫关切。

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