Google 在印度通过 Gemini 与 AI 模式试验直接从 Flipkart 购买

要点

Google 正在印度试点一项功能，让部分购物者可以直接通过 Gemini 与 AI 模式从沃尔玛旗下的 Flipkart 购买商品。测试在部分 Flipkart 商品列表上显示一个“购买”按钮，点击后会在 AI 界面内打开带有 Flipkart 品牌的结账流程。此次试验仅限少量用户和少数商品，例如智能手机和电子产品，并计划在十月晚些时候更广泛推出。 此项发展意味着从 AI 驱动的商品发现，向在 AI 体验中实现实际交易迈进。

情绪分析

• 本文整体语调谨慎乐观，反映出好奇与策略性关注。此举被呈现为 Google 将 AI 能力扩展到商业领域的实验性步骤，强调对购物者的潜在便利性以及推动更一体化购物体验的可能性。与此同时，文中也指出限制：测试规模小、商品选择有限且目前仅向部分用户开放，这些都使得热情中带有现实考量。
  65%

文章正文

Google 已在印度启动早期测试，允许购物者通过其 AI 界面 Gemini 与 AI 模式直接购买 Flipkart 的商品。在此次试点中，某些在 Gemini 与 AI 模式中显示的 Flipkart 商品列表会出现一个“购买”按钮，该按钮将用户导入在 AI 环境内的 Flipkart 品牌结账流程。熟悉该实验的消息人士以及 TechCrunch 审阅的一个实例证实了该体验。

该试验范围有限：仅包含少量商品——尤其是智能手机、电子产品和手机配件——且仅向部分用户提供。许多其他用户在 Gemini 与 AI 模式中仍看到标准的 Flipkart 商品列表，但没有直接购买选项。一位熟悉该计划的人士表示，Google 打算在十月晚些时候更广泛地扩展此功能，时间配合印度主要的节庆购物季，届时消费者需求会达到峰值。

此举是包括 Google 与 OpenAI 在内的大型 AI 公司将商业功能加入其产品的更广泛行业趋势的一部分。公司正从处理查询和推荐商品，进一步探索 AI 如何更直接参与购买、结账和端到端购物流程的方式。Google 一直在开发支持技术，以使这些交易通过其 AI 服务成为可能。

今年早些时候，Google 推出通用商务协议（Universal Commerce Protocol，UCP），这是一个开放标准，旨在使 AI 代理能够在整个购物生命周期中与零售商互动，包括结账。Google 表示，UCP 允许购物者通过 Gemini 与 AI 模式，使用 Google 托管的结账完成符合条件商品的购买。公司随后扩展 UCP，加入让用户将商品转移到零售商网站以完成购买的功能。然而，TechCrunch 观察到的 Flipkart 试点似乎是由“购买”按钮触发的 Flipkart 托管结账流程，而非此前展示的 Google 托管体验，且该测试背后的具体技术细节尚未公开说明。

Google 确认其经常对帮助人们发现并与企业连接的新功能与体验进行试验，但拒绝就此特定测试提供进一步细节。早前的公告指出 Flipkart 是与 Google 合作，将所谓的“代理式”购物体验带给印度消费者的商家之一，但 Google 当时并未披露试点的具体细节或推出时间表。

Google 也持有 Flipkart 的部分财务股权。2024 年，Google 在该电子商务公司投资约 3.5 亿美元，加入一轮由美国零售商领投的融资，取得少数股权。这层关系补充了双方的技术合作，并在此试点的背景下值得注意。

印度的线上购物市场竞争激烈，Flipkart 与 Amazon 在庞大的互联网用户群中争夺顾客。竞争通常在节庆期间加剧，电商公司会推出大量促销与折扣。目前，Google AI 界面中的“购买”选项尚未普及：在 TechCrunch 报导的体验中，来自竞争对手如 Amazon 的商品仍与 Flipkart 商品并列出现，但在 AI 界面中缺少直接购买按钮。

随着 Google 与其他 AI 厂商持续测试商业功能，线上购物格局可能朝向更无缝、对话式与代理辅助的购买流程转变。观察者将关注是否会在购物高峰期前进行更广泛的推出，以及零售商与消费者如何回应 AI 启用的结账体验。 若被广泛采用，这些功能可能改变用户发现与完成购买的方式，将 AI 更深入地整合进交易流程中。

关键见解表