旅游业者瞄准线上旅展需求，推出机票与目的地优惠

前言

被誉为台湾最大旅展的2026 ITF台湾国际旅展，预定于 November 6 至 November 9 举行。展会开幕前，多家大型观光与航空业者已推出线上旅展活动。适逢台风与长假期，本周末旅游消费买气明显升温，机票与主题行程都受到热烈关注。本文整理雄狮（2731-TW）公布的旅游趋势，以及长荣航（2618-TW）和华航（2610-TW）的机票优惠与运能更新。这些发展显示，冬季旅游需求依然稳健，旅客对较长天数、重视体验的行程兴趣渐增，航空公司则积极推广热门区域航线与长程航线。

懒人包

雄狮冬季旅游订单较去年增加3成，超过6成既有会员回流订购。旅客比起目的地更重视出游目的，温泉、美食与雪国景致成为日本冬季旅游的热门主题。日本长天数行程与欧洲旅游订单也逐渐升温。长荣航推出精选航线82折起优惠，华航则主打热门航线76折起。两家航空公司皆主打亚洲、澳洲及其他长程目的地；华航并将自 October 25 起增加纽澳航线班次。

正文

即将登场的2026 ITF台湾国际旅展已开始影响旅游订购情况。虽然展会预定于 November 6 至 November 9 举行，但大型观光业者与航空公司已提前推出线上活动。促销时机适逢台风与长假期，本周末旅游消费买气已经升温。机票与主题旅游套餐行程都受到关注，显示消费者不只考虑去哪里，也在思考想从旅程中获得什么体验。

雄狮表示，今年冬季旅游的订购人数较去年增加3成。公司认为，增长主要来自机票价格趋稳及熟客回流：超过6成既有会员再次订购。这种趋势显示，价格稳定可能有助于旅客提前规划，而顾客忠诚度也推升了需求。旅客越来越重视旅程目的与期望体验，而非只选择目的地。

这种转变在日本旅游市场尤其明显。赴日旅客中，超过7成选择以三大主题规划冬季行程：温泉、美食与雪国景致。这些偏好着重活动与季节性体验，而不只是造访特定城市或地区。对旅行业者而言，这为依照特定兴趣设计行程创造机会，也让旅客能将目的地与明确的旅游理由联系起来。

旅游天数也在改变。雄狮观察到，部分短程旅客选择延长停留时间，以较悠闲的步调旅行。前往日本、旅游6天以上的团体旅客人数增加4成。这项趋势显示，部分旅客偏好在目的地停留更久，而非把行程塞进短暂的旅游时间。在东南亚，公司观察到旅游型态转向更重视住宿，包括入住五星饭店与度假村。这些选择显示，旅客越来越重视住宿本身就是旅游体验的核心。

长程旅游也逐渐升温。国际转机航班与航网逐步恢复，票价也趋于稳定。在此背景下，雄狮表示欧洲订单增长6成。部分旅客早在六个月前便预订行程，反映出提前规划长天数旅程的吸引力。公司指出，北欧极光与悉尼跨年是特别热门的选项。两者体验截然不同，但都能提供独特的季节性活动，让旅客以此规划行程。

展望未来，雄狮看好冬季与农历春节旅游期间的需求。公司预期，这波线上旅展带动的业绩年增幅将达双位数。此预测反映公司认为，多项因素正共同支撑需求：机票价格趋稳、会员回流、旅客偏好延长旅游天数，以及体验导向旅游需求增加。这仍是预测而非已确认的结果，但可看出公司对目前订购趋势的看法。

航空公司通过线上活动，向旅客推广特定航线与票价。长荣航表示，线上旅展已开跑，精选航线82折起，未税。对于想短暂出游的旅客，长荣航列出的优惠票价包括桃园至香港3280元起、桃园至首尔6059元起，以及桃园至冲绳6640元起。这些优惠适合想短程旅行，或选择适合短暂休假的目的地的旅客。

日本仍是长荣航优惠中的热门目的地。航空公司列出松山—羽田航线11305元起，同样未税。长程航线方面，桃园—德里13940元起、桃园—布里斯班15334元起、桃园—维也纳22950元起，以及桃园—旧金山27000元起，旧金山票价含税。优惠涵盖亚洲、澳洲、欧洲与北美的目的地，提供不同旅程长度与区域的选择。与任何票价促销一样，公布的起价及税费计算方式，应依各航线的具体条款判读。

长荣航也规划以“印度皇宫”为主题打造实体展区，庆祝桃园—德里航线预定于 December 1 开航。这项活动将促销展演与航线里程碑相结合，在宣传新航线的同时，也为航空公司的整体旅展活动增添亮点。

华航主打精选热门航线76折起，未税。澳洲与新西兰航线优惠票价包括台北—布里斯班15957元起，以及台北—悉尼16188元起。华航也表示，台北—墨尔本与台北—奥克兰票价皆低于18000元。亚洲短程航线方面，优惠票价包括台北—宿务3354元起，以及台北—釜山5994元起。这些票价为线上旅展期间增添更多促销选择，但各航线适用条件可能有所不同。

除了票价促销，华航也将自 October 25 起增加澳洲与新西兰航线运能。悉尼航线将增至每周7班，布里斯班航线增至每周6班，墨尔本航线增至每周5班。新增航班为同时列入航空公司优惠活动的航线提供更多定期运能。整体而言，票价优惠与班次增加显示，航空公司运用旅展旺季刺激订位，同时通过更频繁的航班支应需求。

整体来看，旅展活动反映出旅客在价格稳定之际，正寻找具有明确主题或目的的行程。短程假期仍是市场的一部分，但日本长天数旅游、以度假村住宿为重心的东南亚旅游，以及提前规划欧洲行程也备受关注。航空公司则通过折扣票价、新航线与增加班次等多种方式吸引顾客。公司公布的订购数据与优惠反映目前趋势及活动内容，实际机位供应与最终票价仍须以各业者条款为准。

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